찰리 XCX의 여섯 번째 정규 앨범 Brat가 이달 초 발매되면서 문화적 현상이 되었습니다. 이 앨범은 영국 앨범 차트에서 2위, 빌보드 200 앨범 차트에서 3위로 데뷔했습니다. 이는 찰리의 미국 내 최고 차트 성적이며, 영국에서 두 번째로 높은 성적입니다. 또한, 이 앨범은 평론가들로부터 찰리의 앨범 중 가장 높은 평가를 받았습니다. 찰리는 리뷰 사이트 메타크리틱에서 95/100점을 받았습니다.
앨범의 인기는 물론 찰리 XCX의 팝 아이콘으로서의 지위에 기인합니다. 하지만, Brat의 매력은 찰리가 “브랫”의 개념을 정의하는 데도 있습니다. 찰리는 이 앨범을 “가장 공격적이고 대립적인 레코드”라고 불렀으며, 특히 SOPHIE와의 우정을 다룬 “So I”와 공적 압박을 다룬 “Sympathy is a knife” 같은 노래에서 많은 취약성을 보여줍니다. 찰리에게 브랫이란 복잡한 캐릭터를 의미합니다: 자신의 결점을 인정하고 그것이 인간적임을 인식하며, 하고 싶은 것을 하고 싶은 방식으로 할 수 있는 것을 의미합니다.
앨범의 커버는 산성 녹색 사각형에 낮은 해상도의 Arial 폰트로 제목이 적혀 있어 완벽한 밈 프롬프트가 되었습니다.
찰리는 또한 온라인에서 팬들과 직접 소통하며 앨범을 홍보했습니다. 틱톡에서 직접 인터뷰를 하거나, 예상치 못한 장소에 등장하기도 했습니다. 2월에는 브루클린의 한 창고에서 Boiler Room DJ 세트를 열어 새로운 트랙을 선보였습니다. 2월 이후, 찰리는 여러 싱글을 발매하고 애디슨 레이, 로빈, 융 린, 최근에는 로드와 함께한 리믹스를 선보였습니다
여기 찰리 XCX의 Brat 롤아웃의 뛰어난 점들을 살펴보겠습니다.
“girl, so confusing” 리믹스 with Lorde
찰리 XCX와 팝스타 동료인 로드의 복잡한 관계는 수년 전으로 거슬러 올라갑니다. 10년 전, “Boom Clap”의 성공 직후 찰리는 인터뷰 중 “Royals”의 영감을 어디서 받았는지 질문을 받았습니다. 찰리는 그 질문에 대답하며 인터뷰를 이어갔습니다. 10년 후, Brat의 트랙 “girl, so confusing”에서 찰리는 음악 산업에서 비교되고 혼동되는 사람과의 강제된 우정을 언급합니다. 가사에서 팬들은 찰리가 로드를 언급하고 있다고 추측했습니다.
로드는 이 곡의 리믹스에 참여하여 그들의 균열을 인정하는 가사를 썼습니다. 두 사람은 후렴구에서 함께 노래하며, “이 문제를 해결하면 인터넷이 난리가 날 거야”라고 노래했습니다. 그리고 그들은 맞았습니다.
찰리는 로드와의 문자 메시지를 공유하며 로드의 가사를 공개했습니다. 찰리는 “대단해”라고 반응했습니다.
인터넷은 두 여성이 공개적으로 갈등을 논의하고 화해한 것을 칭찬했습니다.
Brat의 저음한 지배력
찰리는 정식 앨범에 피처링이 없지만, 싱글과 함께 발매된 리믹스들은 좋은 반응을 얻었습니다. 애디슨 레이와 함께한 “Von Dutch” 리믹스는 두 사람이 훌륭한 조합이라는 것을 보여주었습니다. LA 쇼에서 애디슨을 초대해 공연한 영상은 팬들에게 큰 인기를 끌었습니다.
또한, “360” 뮤직비디오에는 여러 유명 인사들이 등장해 큰 화제를 모았습니다.
앨범 홍보 기간 동안 찰리는 뉴욕, 로스앤젤레스, 런던 등에서 다양한 모습을 보였습니다. 찰리는 브루클린의 한 주소를 올리며 비밀스러운 행사를 예고하기도 했습니다.
찰리의 뛰어난 취향을 입증하는 협업뿐만 아니라, “360”의 뮤직비디오에는 여러 유명 인사들이 등장했습니다. 이 곡은 ‘잇걸’에 관한 노래로, 클로에 세비니, 줄리아 폭스, 엠마 챔버레인, 퀜 블랙웰, 레이첼 세놋, 알렉스 콘사니 등이 뮤직비디오에 출연했습니다.
앨범 홍보 기간 동안 찰리는 뉴욕, 로스앤젤레스, 런던 등에서 다양한 모습을 보였습니다. Boiler Room 세트 이후, 찰리는 5월 2일에 부시윅, 브루클린의 주소와 시간을 포함한 암호 같은 게시물을 X에 올렸습니다.
라이브 스트림은 “브랫 월”로 이름 붙여졌고, 앨범 발매 후 하얀 배경으로 변경되었으며, 발매 3일 만에 디럭스 버전 Brat and It’s the Same, But There’s Three More Songs, So It’s Not가 발표되었습니다.
라이브 스트림 외에도 찰리는 소셜 미디어를 적극 활용했습니다. 최근에는 틱톡의 유명 인터뷰어들과 함께 낮은 스테이크의 게임을 하거나 의견을 묻는 인터뷰를 진행했습니다.
찰리의 성공은 세계에서 가장 큰 팝 스타가 되거나 수백만 장의 음반을 판매하지 않아도 성공할 수 있다는 것을 보여줍니다. 핵심 팬층, 탄탄한 음악, 독특하면서도 접근 가능한 미학이 팝 스타를 새로운 높이로 이끌 수 있음을 증명합니다.
https://www.nytimes.com/2024/06/21/us/louisiana-ten-commandments-landry.html
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